【活動(dòng)策劃】聊聊常見的活動(dòng)策劃目的和如何寫一個(gè)有吸引力的主題
時(shí)間:2021-06-03 作者:哈爾濱鑫時(shí)空作為企業(yè)家,其實(shí)很多人對(duì)于活動(dòng)策劃都是一知半解,畢竟不是專業(yè)人士,但其實(shí),作為企業(yè)家多少還是要了解一些的,這樣才能更好的運(yùn)營您的公司,下面由哈爾濱活動(dòng)策劃專家和您聊聊常見的活動(dòng)策劃目的和如何寫一個(gè)有吸引力的主題。5種常見的活動(dòng)策劃目的活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)目的模塊主要是讓領(lǐng)導(dǎo)清楚地知道,你打算把活動(dòng)做成什么樣子,以及告訴他你找到了決定活動(dòng)成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。接下來,我將分享5種常見的活動(dòng)策劃目…
作為企業(yè)家,其實(shí)很多人對(duì)于活動(dòng)策劃都是一知半解,畢竟不是專業(yè)人士,但其實(shí),作為企業(yè)家多少還是要了解一些的,這樣才能更好的運(yùn)營您的公司,下面由哈爾濱活動(dòng)策劃專家和您聊聊常見的活動(dòng)策劃目的和如何寫一個(gè)有吸引力的主題。
5種常見的活動(dòng)策劃目的
活動(dòng)策劃書中的活動(dòng)目的模塊主要是讓領(lǐng)導(dǎo)清楚地知道,你打算把活動(dòng)做成什么樣子,以及告訴他你找到了決定活動(dòng)成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。
接下來,我將分享5種常見的活動(dòng)策劃目的∶
圍繞 AARRR 用戶增長模型,目前比較常見的活動(dòng)目的包含拉新、促活、留存、付費(fèi)、品牌,每個(gè)目的都可以包含如下數(shù)據(jù)指標(biāo)∶
1)“拉新”的運(yùn)營目的
“拉新”的相關(guān)數(shù)據(jù)包含新增 Cookie、新增注冊(cè)、新增下載。(Cookie∶ 某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份,儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)<通常經(jīng)過加密>)
2)“活躍”的運(yùn)營目的
“活躍”的相關(guān)數(shù)據(jù)包含產(chǎn)品的日活(峰值)、月活(去重求和)、某項(xiàng)功能的日活。
3)“留存”的運(yùn)營目的
“留存”的相關(guān)數(shù)據(jù)主要包含∶ 次日留存、3日留存、7日留存、 30日留存。
4)“付費(fèi)”的運(yùn)營目的
“付費(fèi)”的相關(guān)數(shù)據(jù)包含付費(fèi)人數(shù)、新增付費(fèi)人數(shù)、銷售總額、付費(fèi)訂單總量、人均客單價(jià)。
5)“品牌”的運(yùn)營目的
和品牌相關(guān)的數(shù)據(jù),包含百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博指數(shù)、話題閱讀量、媒體傳播量。
指標(biāo)方向確定之后,就是去設(shè)定一個(gè)合理的指標(biāo)數(shù)值,這里有 2 個(gè)指標(biāo)數(shù)值的設(shè)定方式供大家參考∶
1)你的競(jìng)品指標(biāo)如何?
很多活動(dòng)策劃新人非常容易踩坑和陷入自我否定,其中一個(gè)非常大的原因就是不了解行情,盲目樂觀地設(shè)定指標(biāo),比如教育行業(yè)某公司的運(yùn)營,給自己設(shè)定了一個(gè)單周 1000 個(gè)付費(fèi)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)(客單價(jià)在近千元)其實(shí)就是在盲目樂觀,簡直就是在給自己挖坑。
建議在第一次做活動(dòng)的時(shí)候可以多參考競(jìng)品的數(shù)據(jù)情況,你的活動(dòng)數(shù)據(jù)只需要比競(jìng)品高出 10%~20% 其實(shí)就蠻不錯(cuò)了。
2)你的同事指標(biāo)如何?
除了了解競(jìng)品,還可以去了解你的同事做的數(shù)據(jù)指標(biāo),在同樣的產(chǎn)品、相同的資源配置情況下,你可以把指標(biāo)設(shè)定在比他高出個(gè) 10%-20% 的數(shù)值。
總之,策劃書的活動(dòng)目的模塊是由多維度、可量化的活動(dòng)指標(biāo)構(gòu)成的,而且目的拆解得越細(xì)越好,后續(xù)復(fù)盤時(shí)你就可以更清楚地知道哪項(xiàng)指標(biāo)出了問題。
這里大家再看一個(gè)金融行業(yè)的案例∶
比如要求新增用戶 60000 人,那么可以將新增用戶按照"渠道引入"和"用戶邀請(qǐng)"兩個(gè)維度進(jìn)行劃分。
假設(shè)將渠道引入目標(biāo)設(shè)置成 58000 人,用戶邀請(qǐng)目標(biāo)設(shè)置成 2000 人。其中渠道引入的 58000 用戶可以進(jìn)一步拆分為∶
①百度推廣30000人; ② 廣點(diǎn)通20000人; ③ 微博粉絲通 8000人。
以上就是鑫時(shí)空對(duì)于【活動(dòng)策劃】聊聊常見的活動(dòng)策劃目的和如何寫一個(gè)有吸引力的主題的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),今天分享出來希望對(duì)大家有所幫助,如果你想了解更多相關(guān)的資訊,請(qǐng)多關(guān)注鑫時(shí)空官方網(wǎng)站。
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