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【活動(dòng)策劃】公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意不夠怎么補(bǔ)?

時(shí)間:2021-03-23  作者:哈爾濱鑫時(shí)空

每個(gè)公關(guān)人常年都會(huì)接手各種活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地轉(zhuǎn)到那個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地,時(shí)間問題工作問題導(dǎo)致會(huì)遇到公關(guān) 活動(dòng)策劃 創(chuàng)意不夠的情況,下面哈爾濱活動(dòng)策劃公司把怎么去補(bǔ)充這塊兒的東西分享給大家: 據(jù)說公關(guān)成功創(chuàng)意普遍共有的八條規(guī)律,下面 活動(dòng)策劃 公司跟大家分享下: 一:策略決定一切 公關(guān)策略 是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃,所以叫公關(guān)先行?;顒?dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式,所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)的案子時(shí),首先需要了解的

  每個(gè)公關(guān)人常年都會(huì)接手各種活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地轉(zhuǎn)到那個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地,時(shí)間問題工作問題導(dǎo)致會(huì)遇到公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意不夠的情況,下面哈爾濱活動(dòng)策劃公司把怎么去補(bǔ)充這塊兒的東西分享給大家:

  據(jù)說公關(guān)成功創(chuàng)意普遍共有的八條規(guī)律,下面活動(dòng)策劃公司跟大家分享下:

  一:策略決定一切

  公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃,所以叫“公關(guān)先行”?;顒?dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式,所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)的案子時(shí),首先需要了解的是,該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng),一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng),以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

  二:洞察品牌需求

  公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè),國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度,這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求:

  1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?

  2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動(dòng),超越對(duì)手。

  三:主題鮮明,營(yíng)造創(chuàng)意氛圍

  活動(dòng)創(chuàng)意往往涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容在其中。在偌大的空間中如果沒有一個(gè)能夠引人入勝的主題,那么整場(chǎng)活動(dòng)的節(jié)奏都會(huì)變得很松散、淡然無(wú)趣。反之,如果在主題定位和策劃上多下工夫,那么這樣的公關(guān)活動(dòng)顯然已經(jīng)成功了一半,創(chuàng)意絕對(duì)是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。所以,緊扣主題,營(yíng)造氛圍是合理打造空間的最有效方法,應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)收獲意想不到的效果。

  四:視覺創(chuàng)意

  創(chuàng)意,可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無(wú)限的作用??v觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為,不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是幕后還是前臺(tái),他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理,以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意,在“Big Idea”的統(tǒng)領(lǐng)下,產(chǎn)品和品牌借此大放異彩,提升了受眾對(duì)它的認(rèn)知、認(rèn)同,從而增加消費(fèi)。讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒,這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。

  公關(guān)活動(dòng)在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊:

  1)現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意:平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;

  2)活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意:環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等;

  3)感官裝置創(chuàng)意:氣味,聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無(wú)憾,都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。

  讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響,并形成口碑傳播。

  五:創(chuàng)意與還原度

  如何在有限的預(yù)算,有限的時(shí)間,做出完美的創(chuàng)意——這對(duì)公關(guān)公司極具挑戰(zhàn)。其實(shí)不用埋怨預(yù)算,有預(yù)算誰(shuí)都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng),公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多,重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作,而是活動(dòng)環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式,比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應(yīng)等等。

  當(dāng)然,說到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)。甲方也是最怕遇到“創(chuàng)意很豐滿、執(zhí)行很骨干”的公關(guān)公司。黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意,能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場(chǎng)超出想象的視覺呈現(xiàn),才會(huì)贏得客戶的高度認(rèn)可。

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