【活動(dòng)策劃】做好活動(dòng)策劃的4個(gè)關(guān)鍵要求
時(shí)間:2021-02-24 作者:哈爾濱鑫時(shí)空一提到活動(dòng)策劃,也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng),在很多整合傳播方案中,活動(dòng)策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在,必不可少,但是食之無(wú)味,然后就隨便應(yīng)付一下。那么活動(dòng)策劃是用來(lái)干嗎的?只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷(xiāo)?或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品,誘導(dǎo)用戶(hù)參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?所謂活動(dòng)策劃,只是想個(gè)活動(dòng)主題,定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn),設(shè)計(jì)一下活動(dòng)流程,最后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事了
一提到活動(dòng)策劃,也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng),在很多整合傳播方案中,活動(dòng)策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在,必不可少,但是食之無(wú)味,然后就隨便應(yīng)付一下。
那么活動(dòng)策劃是用來(lái)干嗎的?只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷(xiāo)?或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品,誘導(dǎo)用戶(hù)參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊? 所謂活動(dòng)策劃,只是想個(gè)活動(dòng)主題,定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn),設(shè)計(jì)一下活動(dòng)流程,最后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事了?
一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),應(yīng)該具備三大功用: 加強(qiáng)品牌用戶(hù)的連接 加深品牌價(jià)值的體驗(yàn) 加速品牌消費(fèi)的行動(dòng) 這也是衡量活動(dòng)策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn),要從用戶(hù)交互、價(jià)值體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。 簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō),做活動(dòng)就是要活起來(lái),動(dòng)起來(lái)。
首先讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來(lái),活化品牌體驗(yàn),提高品牌的活躍度,促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
其次是在活動(dòng)策劃的傳播動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)上,讓品牌動(dòng)起來(lái),撬動(dòng)更廣泛的用戶(hù)群體,制造社會(huì)聲量和影響力。 國(guó)人造字,形意相融,將活動(dòng)二字拆開(kāi)來(lái)看,水、舌、云、力,這4 個(gè)屬性,就是做好活動(dòng)策劃的4個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。
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