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【動(dòng)漫技術(shù)】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的根源問題不在定位是否低幼

時(shí)間:2021-01-29  作者:哈爾濱鑫時(shí)空

當(dāng)我們批評(píng)中國(guó)動(dòng)畫的時(shí)候,你要先去看一下現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫。中國(guó)動(dòng)畫的質(zhì)量意識(shí)水平已經(jīng)不是之前批評(píng)的那樣了,至少他們主觀上在很努力地改變。但是大家在批評(píng)動(dòng)畫的時(shí)候,往往很多人對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)還停留在至少五年以前。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫正處在一個(gè)劇烈發(fā)展的變革時(shí)代。今年的中國(guó)動(dòng)畫電影,和去年就有巨大的區(qū)別,明年你在熒幕上看到的中國(guó)動(dòng)畫電影,也必然會(huì)有巨大的區(qū)別。近日,在由文化部、財(cái)政部主辦,中央文化管理干部學(xué)院

     “當(dāng)我們批評(píng)中國(guó)動(dòng)畫的時(shí)候,你要先去看一下現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫。中國(guó)動(dòng)畫的質(zhì)量意識(shí)水平已經(jīng)不是之前批評(píng)的那樣了,至少他們主觀上在很努力地改變。但是大家在批評(píng)動(dòng)畫的時(shí)候,往往很多人對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)還停留在至少五年以前。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫正處在一個(gè)劇烈發(fā)展的變革時(shí)代。今年的中國(guó)動(dòng)畫電影,和去年就有巨大的區(qū)別,明年你在熒幕上看到的中國(guó)動(dòng)畫電影,也必然會(huì)有巨大的區(qū)別”。近日,在由文化部、財(cái)政部主辦,中央文化管理干部學(xué)院承辦的“2015年文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃”培訓(xùn)期間,北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院副院長(zhǎng)陳廖宇在接受采訪時(shí)就中國(guó)動(dòng)畫目前的發(fā)展情況這樣談到。

       低幼即低質(zhì)? 行業(yè)偏見根源實(shí)在質(zhì)量關(guān)

       針對(duì)當(dāng)前頗有爭(zhēng)議的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“低幼化”這一問題,陳廖宇坦言,中國(guó)動(dòng)畫今天如果有問題,根本不在于是否定位低幼,根源實(shí)在質(zhì)量,“中國(guó)現(xiàn)在所有的導(dǎo)演都不再是‘低幼化創(chuàng)作’,動(dòng)畫片的好與不好,不是取決于它本身的定位如何,只不過現(xiàn)在社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫制作普遍存在‘低幼即低質(zhì)’的這一行業(yè)偏見”。

       衍生品生產(chǎn)開始越來越主導(dǎo)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

       從世界經(jīng)驗(yàn)來看,動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模。衍生品市場(chǎng)的開發(fā)將是動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值扭虧為盈的重要增長(zhǎng)源,也已漸成行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。陳廖宇表示,其實(shí)從二十多年前,國(guó)內(nèi)已然開始重視動(dòng)漫衍生品的開發(fā)制作。不過就動(dòng)漫衍生品本身而言,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先有賴于市場(chǎng)化的平臺(tái)和渠道的搭建,以及充分成熟的商業(yè)化營(yíng)銷計(jì)劃。

《大圣歸來》

       就當(dāng)前動(dòng)漫衍生的存在形式,陳廖宇現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)了三種類型:一種是針對(duì)傳統(tǒng)電影藝術(shù)的創(chuàng)作方式,衍生品可以稱之為滯后性創(chuàng)作生產(chǎn)。電影的成功會(huì)順勢(shì)帶動(dòng)后期包括書籍、出版等衍生品的開發(fā),這種類型的片子在很大程度上更注意品牌的打造,比較具有代表性的就是宮崎駿電影,以及前一段時(shí)間熱映的《大圣歸來》;另一個(gè)就是大的IP概念,其本身就是一個(gè)大的衍生品,首先需要為特定的衍生品定制故事,并將動(dòng)漫故事片作為廣告進(jìn)行播放。比較具有代表性的就是奧飛動(dòng)漫,奧飛動(dòng)漫本來是一家做衍生品的公司,現(xiàn)在其實(shí)采取的就是這種逆推的創(chuàng)作方式。據(jù)此前報(bào)道的資料顯示,2006-2007年,奧飛動(dòng)漫為配合悠悠球玩具的銷售,制作了原創(chuàng)動(dòng)畫片《火力少年王》系列。動(dòng)漫的熱播使得奧飛悠悠球的銷售額從2006年的1625萬元上升到1.97億元,毛利率也從24%迅速提升到50%;第三種就是在動(dòng)漫作品的整個(gè)創(chuàng)作過程中,既尊重前端的藝術(shù)創(chuàng)作,同時(shí)考慮后期的衍生品開發(fā),諸如游戲、書籍等等。“現(xiàn)在做得大部分片子都是這樣的,因?yàn)樵趧?dòng)漫電影制作的融資階段,首先就需要考慮到后期的衍生品開發(fā),你需要去創(chuàng)作一些商業(yè)性的可能”。

《火力少年王》

     “我覺得現(xiàn)在是多層次的,但也不意味著到底以什么為本,假如你是一個(gè)衍生品制作公司,你一定是唯你所用。我是一個(gè)動(dòng)畫公司,我的核心可能就是電影本身,在兼而有之的條件下,我們可以進(jìn)行營(yíng)銷合作與創(chuàng)意開發(fā)”,陳廖宇這樣談到。

     “當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)漫衍生的概念又在不斷地發(fā)生變化。很多玩具造型、人偶根本不需要?jiǎng)赢嬈?,因?yàn)橥ㄟ^動(dòng)畫片來宣傳或者樹立一個(gè)造型或品牌,實(shí)際上都是一個(gè)成本較高、性價(jià)比很低的事情。以前為什么要這樣做,因?yàn)槟菚r(shí)候傳播不發(fā)達(dá),需要通過電視、電影來傳播。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)之后,作為設(shè)計(jì)師,完全可以設(shè)計(jì)一個(gè)造型放到網(wǎng)絡(luò)上,如果設(shè)計(jì)的比較好,而且又有話題,那么很快就會(huì)形成"病毒式"傳播,根本不需要?jiǎng)赢嬈?,就可以進(jìn)行系類衍生的售賣。所以現(xiàn)在實(shí)際上變成了衍生品產(chǎn)業(yè)在主導(dǎo)動(dòng)畫片的制作”。

       衍生品主流傾向低幼 動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)前景廣闊

《冰雪奇緣》

       被問及如何看待全齡化衍生品消費(fèi)時(shí),陳廖宇表示,其實(shí)我們應(yīng)該更正或略去用年齡的角度來看待動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,客觀上講,無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,對(duì)于動(dòng)漫衍生品并沒有特意強(qiáng)調(diào)低幼抑或是高齡化的問題,包括《玩具總動(dòng)員》、《冰雪奇緣》等,只是“國(guó)際上的動(dòng)漫衍生品主流都還是偏向于低幼化”。HelloKitty 的相關(guān)衍生產(chǎn)品雖然看起來比較低幼,但從傳播的角度上將,其實(shí)是一種年齡跨度相對(duì)較廣的時(shí)尚品味。

       陳廖宇表示,隨著國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與相互影響,近幾年來,針對(duì)年齡較高的動(dòng)漫愛好群體,也開始逐漸出現(xiàn)針對(duì)其特殊喜好的衍生產(chǎn)品,比如收藏級(jí)手辦的出現(xiàn),“只不過類似這樣的衍生品會(huì)對(duì)電影的整個(gè)制作質(zhì)量的要求會(huì)更高”。

       以上就是鑫時(shí)空對(duì)于【動(dòng)漫技術(shù)】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的根源問題不在定位是否低幼的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),今天分享出來希望對(duì)大家有所幫助,如果你想了解更多相關(guān)的資訊,請(qǐng)多關(guān)注鑫時(shí)空官方網(wǎng)站。

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