【企業(yè)宣傳】微電影+政務(wù)宣傳，如何才不會(huì)淪為自?shī)首詷?lè)？
時(shí)間：2020-12-03 作者：哈爾濱鑫時(shí)空微時(shí)放映、微周期制作、微成本投資，以微小為顯著標(biāo)志的微電影，在政務(wù)宣傳領(lǐng)域卻頗有洶洶之勢(shì)。政務(wù)類微電影種類越來(lái)越寬泛，人文風(fēng)光、反腐倡廉、普法教育、城市建設(shè)、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對(duì)象；涉及的職能部門(mén)也越來(lái)越多，包括公檢法司、文化教育、農(nóng)業(yè)、旅游、交通、環(huán)保等等。 將硬宣傳變?yōu)檐浶麄?，政?wù)類微電影成為某些政府職能部門(mén)轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳。顯然，政務(wù)類微電影有著主題先行的制約與
微時(shí)放映、微周期制作、微成本投資，以“微小”為顯著標(biāo)志的微電影，在政務(wù)宣傳領(lǐng)域卻頗有洶洶之勢(shì)。政務(wù)類微電影種類越來(lái)越寬泛，人文風(fēng)光、反腐倡廉、普法教育、城市建設(shè)、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對(duì)象；涉及的職能部門(mén)也越來(lái)越多，包括公檢法司、文化教育、農(nóng)業(yè)、旅游、交通、環(huán)保等等。
將“硬宣傳”變?yōu)?ldquo;軟宣傳”，政務(wù)類微電影成為某些政府職能部門(mén)轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳。顯然，政務(wù)類微電影有著主題先行的制約與規(guī)范，如何使宣傳的效果最大化？就必須成為一個(gè)重要考量。
然而，一個(gè)無(wú)法忽視的現(xiàn)實(shí)是，即便微電影在政務(wù)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，但真正產(chǎn)生大眾影響力、形成良好傳播口碑的作品卻仍是少之又少。換句話說(shuō)，宣傳形式確實(shí)令人耳目一新，但宣傳效果是否一鳴驚人？則要畫(huà)個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
以德州抗擊新冠肺炎疫情為主題的微電影作品《向愛(ài)而行》↑
微電影+政務(wù)宣傳，這樣的宣傳方式如何才不會(huì)淪為政府部門(mén)的自?shī)首詷?lè)？需要搞清楚以下問(wèn)題。
你的目的足夠清晰嗎？
首先需要明確的一點(diǎn)是，微電影作為微視頻的一部分，它和其他視頻片段最主要的區(qū)別就在于“故事性”，這是微電影作為電影屬性的最重要特征。因此才有學(xué)者形容，“微電影本質(zhì)上就是帶有故事情節(jié)的視頻短片。”
所以，當(dāng)政府職能部門(mén)決定制作一部微電影時(shí)，最先要考慮的問(wèn)題是，我為什么要向大家講述一個(gè)故事？即，我是為了做怎樣的宣傳才來(lái)制作這部微電影的？當(dāng)目的足夠清晰，微電影的核心才不會(huì)跑偏。
你的故事足夠動(dòng)人嗎？
接下來(lái)的問(wèn)題是，應(yīng)該如何講述這個(gè)故事？
我們看到，很多基于城市形象宣傳、旅游宣傳的微電影，幾乎都模式化為風(fēng)光片，且多以愛(ài)情故事為主題，在“情定XX”、“愛(ài)在XX”、“XX愛(ài)情故事”的標(biāo)題下，大都展現(xiàn)優(yōu)美的自然風(fēng)光和城市景點(diǎn)意像，缺少了情節(jié)和互動(dòng)。這不僅造成了千篇一律、千城一面的審美疲勞，更是忽略了微電影的故事本質(zhì)，無(wú)法加深受眾記憶，無(wú)力博得宣傳出彩。
當(dāng)然，政務(wù)類的微電影，由于講求視聽(tīng)語(yǔ)言的專業(yè)規(guī)范性，在表現(xiàn)形式和題材選擇上不可能徹底做到兼收并蓄，一般不會(huì)像社會(huì)上某些草根類微電影一樣在故事情節(jié)上肆意發(fā)揮。但一個(gè)故事能否打動(dòng)人，從來(lái)靠的不是多么復(fù)雜的情節(jié)，而是它能不能真正觸碰到受眾心靈深處的那根弦，這靠的是故事內(nèi)容中的“真”以及適合它的敘述方式。
廈門(mén)首部生態(tài)環(huán)保法治公益微電影《童畫(huà)》
由于時(shí)長(zhǎng)有限，微電影在敘事、人物、場(chǎng)景等方面常常力求精簡(jiǎn)。那么，如何做到創(chuàng)意獨(dú)特、構(gòu)思精巧，如何在簡(jiǎn)短的故事敘述中達(dá)到所要傳遞的意義，讓其中的思想內(nèi)涵可以被大眾廣為接受，就需要仔細(xì)推敲。
由此，“微言大義”常常是一部好的政務(wù)類微電影需要追求的境界。
你的傳播方式正確嗎？
最后，如何使你的故事被更多人聽(tīng)到？政務(wù)類微電影本身代表著政府在嘗試改變自己的說(shuō)話方式，開(kāi)始跟大家講故事，但如果這個(gè)故事聽(tīng)得人少了，豈不可惜。目前，有些政務(wù)類微電影的播放渠道還是限于自己的內(nèi)部系統(tǒng)，如相關(guān)的官方網(wǎng)站、政務(wù)微博微信等平臺(tái)，鑒于受眾有限，宣傳效果似乎不太理想；又或是在各個(gè)視頻平臺(tái)上進(jìn)行了投放，但沒(méi)有配合其他宣傳途徑，從而使得一些優(yōu)質(zhì)的政務(wù)類微電影被埋沒(méi)。
要改變這種局面，得從擴(kuò)大傳播渠道、改變營(yíng)銷方式開(kāi)始。不論是基于新媒體的微電影病毒營(yíng)銷模式，還是仿照院線電影的商業(yè)推廣模式，亦或是借助常見(jiàn)的線下活動(dòng)營(yíng)銷等手段進(jìn)行推廣，政務(wù)類微電影的傳播應(yīng)該有自己的一套模式。有節(jié)奏、有套路的傳播，才會(huì)引發(fā)社會(huì)的關(guān)注，最終達(dá)到自己的宣傳目的。
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